PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Au Japon, la poussée soudaine de popularité de la location d'une console PS5 au cours des derniers mois est motivée par une combinaison de facteurs, notamment les augmentations de prix, le lancement d'un jeu très attendu et un service bien schémas par un détaillant spécifique. Geo Corporation, une chaîne d'environ 1 000 magasins spécialisée dans la location et la vente de films, de musique et de jeux, a introduit un service de location PS5 en février. La location commence à 980 yens abordables (environ 7 $) pour une semaine et 1 780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines, ce qui s'est avéré être un énorme succès. Dans les 400 magasins offrant ce service, entre 80% et 100% de leurs consoles PS5 sont régulièrement louées.

Selon Yusuke Sakai, le directeur en charge des produits de location de Geo, l'idée de louer des consoles PS5 est apparue à l'été 2024. C'était une période où les locations traditionnelles de DVD et de CD traditionnelles de Geo étaient en raison de la montée des services de streaming. Dans le même temps, les rumeurs circulaient sur les augmentations potentielles des prix PS5 au Japon en raison de taux de change défavorables. Ces rumeurs sont devenues réalité le 2 septembre 2024, lorsque Sony a annoncé une hausse des prix, augmentant le coût de l'édition numérique de 59 980 yens (environ 427 $) à 72980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 577 $) à 79980 yen (environ 569). Cette décision a été accueillie par une réaction importante de la communauté des jeux japonaises, comme on le voit dans les commentaires sur l'annonce officielle de Sony, où beaucoup ont exprimé que près de 80 000 yens étaient trop abruptes pour une console qui avait déjà quatre ans.

Geo a profité de cette situation en tirant parti de son infrastructure locative existante et de son expertise dans la gestion des consoles d'occasion. Le personnel de l'entreprise était bien équipé pour réparer et réinitialiser l'usine PS5, permettant à GEO d'offrir son service de location à des prix nettement inférieurs à ceux des concurrents, qui ont généralement facturé entre 4 500 et 8 900 yens par mois. Cette abordabilité a probablement joué un rôle crucial dans le pic dans la location de la PS5, ce qui en fait une option attrayante pour ceux qui sont curieux de la console.

Le moment du lancement du service de location de Geo de Geo le 28 février a été stratégique, s'alignant parfaitement sur la sortie de Monster Hunter Wilds de Capcom. La série Monster Hunter a une forte suite au Japon, et la disponibilité limitée de la plate-forme de Monster Hunter Wilds, couplée aux spécifications élevées de PC nécessaire et à la moindre popularité de Xbox dans la région, a fait de la PS5 le choix préféré pour de nombreux joueurs. Cependant, le coût élevé de la console était une barrière. Sakai a souligné que le lancement de Monster Hunter Wilds était un facteur de motivation clé pour mettre en place le service de location à temps, reflétant l'engagement de Geo à donner accès aux principaux titres à moindre coût.

L'approche de Geo fait écho à sa philosophie de longue date de la permission des clients d'essayer des produits coûteux à une fraction du coût. Dans les années 1980, Geo a permis de louer des films pour environ 1 000 yens par nuit, lorsque l'achat d'un seul film pourrait coûter entre 15 000 et 20 000 yens. Aujourd'hui, avec la PS5 au prix de près de 80 000 yens, la location devient une option plus réalisable pour beaucoup, y compris les parents et les étudiants qui pourraient trouver le prix d'achat prohibitif.

Cependant, la rentabilité de la location d'une PS5 peut être nuancée. Des dépenses supplémentaires, telles que la location ou l'achat de jeux et l'abonnement à PSN pour le jeu en ligne, peuvent s'additionner. En outre, les plans de location de GEO n'offrent actuellement qu'une seule et deux semaines, avec 500 yens supplémentaires par jour pour toute extension.

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