피치포드, '보더랜드 4' 8천만 달러 발언 사실관계 정리

랜디 피치퍼드의 《보더랜드 4》 80달러 발언을 둘러싼 논란이 격화되는 가운데, 경쟁사들이 반발을 이용해 자사 타이틀을 홍보하고 있습니다. 한편 피치퍼드는 "진실은 이렇습니다"라는 도전적인 발언으로 게임 가격에 대한 자신의 이전 입장을 재확인하며 논란을 부채질했습니다.

도발적인 마케팅 전략으로 유명한 디볼버 디지털은 《보더랜드》에서 영감을 받은 차기 코옵 FPS 《마이코펑크》를 선보일 기회를 놓치지 않았습니다. 이 스튜디오는 《보더랜드 4》의 예상 가격과 비교해 자사 게임의 저렴한 가격을 놓치지 않고 강조했습니다.

이 논란은 피치퍼드가 가격 관련 우려에 답변하며 "진정한 팬들은 어떻게든 방법을 찾을 것"이라고 말한 데서 시작됐으며, 그는 1991년 당시 최저임금으로 일하면서 80달러짜리 세가 제네시스 게임을 구매했던 자신의 경험을 언급했습니다.

해당 교changed이 확산됐습니다:

팬: "랜디, 80달러로 책정하지 마세요. 많은 게이머들이 끝없는 가격 인상을 더 이상 참아주지 않을 겁니다."

피치퍼드: "1) 제 결정이 아닙니다. 2) 진정한 팬들은 해내죠. 전 1991년에 최저임금으로 일하면서 80달러짜리 게임을 샀어요."

디볼버의 소셜 미디어 팀은 이 논란을 교묘히 이용해 《보더랜드 4》 예상 정가에 《마이코펑크》의 4인 코옵 플레이를 즐길 수 있다고 강조했습니다. 피치퍼드는 이에 대해 《마이코펑크》의 가격을 거리에서 파는 마약과 비교하며 빈정거리는 답변을 했습니다.

마이코펑크는 메스암페타민 한 줄보다도 싸고, 부작용도 훨씬 덜하다! https://t.co/ICgEYZ7FEq

— 랜디 피치퍼드 (@DuvalMagic) 2025년 5월 21일

반응은 압도적으로 부정적이었으며, 팬들은 불법 복제를 예고하거나 《보더랜드 4》의 기대감을 지키기 위해 피해 수습을 촉구하는 등 논란은 거세졌습니다. 피치퍼드는 이후 자신의 PAX East 발언이 "공식적인" 입장이라고 밝혔습니다.

패널 토론에서 피치퍼드는 최종 가격에 대해 모른다고 밝혔지만, 《보더랜드 3》 대비 제작 비용이 두 배로 늘었음을 인정했으며, 유통업체의 압력과 개발 예산이 복잡한 변수라고 언급했습니다.

그는 이렇게 설명했습니다: "저희의 철학은 접근성과 개발 자원 사이의 균형을 맞추는 것입니다. 지원이 많을수록 차기 게임은 더 야심 찬 작품이 될 수 있습니다. 가격은 시장 기준을 반영하겠지만, 플레이어들이 그 이상의 가치를 얻는다고 느끼게 하는 게 목표입니다."

그의 마지막 말—"《보더랜드》는 정말 대단하고 그만한 가치가 있다"—은 우려를 가라앉히지 못했습니다. 비판자들은 그의 PAX 발언만으로 충분했을 텐데, 커뮤니티를 소외시키는 '진정한 팬이 아니다'라는 수사를 피했어야 했다고 지적했습니다.

인기 스트리머 목시는 이렇게 코멘트했습니다: "팬들은 우월함이 아닌 질적 정당화를 원합니다. 이런 태도는 개발자와 충성스러운 지지자 모두에게 해롭습니다."

2025년 9월 12일 출시 예정인 《보더랜드 4》의 발매일이 다가옴에 따라, 퍼블리셔 2K 게임스는 선예약이 시작되면 공식 가격을 발표할 예정입니다.

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예아니오

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테이크투 CEO 스트라우스 젤닉은 최근 직접적인 가격 질문을 회피하면서도 탁월한 가치 제공을 강조했습니다: "저희는 가격을 정당화할 만한 질적 엔터테인먼트를 제공하는 데 중점을 둡니다. 소비자들은 훌륭함을 인지하고 그에 걸맞은 대가를 지불합니다."