ピッチフォード、8000万ドルの『Borderlands 4』主張を明確に否定

ランディ・ピッチフォードの80ドル『ボーダーランズ4』発言をめぐる論争が激化する中、競合他社が批判に乗じて自社タイトルのプロモーションを展開している。一方、ピッチフォードは「真実はこうだ」と挑発的な口調で自身の価格に関する過去の発言に注目を集め、主張を一層強めている。

挑発的なマーケティング戦略で知られるデボルバーデジタルはこの機会を捉え、『ボーダーランズ』に影響を受けた協力型FPS『マイコパンク』をアピール。同スタジオは『ボーダーランズ4』の想定価格と比較し、自社ゲームの手頃な価格を軽妙に強調した。

この騒動は、ピッチフォードが価格懸念に対し「熱心なファンは何とか工面する」と応じ、1991年に最低賃金で働きながら80ドルのセガ・ジェネシス用ソフトを購入した自身の経験を引き合いにしたことで勃発した。

以下のやり取りが拡散された：

ファン：「ランディ、80ドル設定はやめて。多くのゲーマーが値上げの連続を支持しない」

ピッチフォード：「1）私の判断ではない 2）真のファンは工夫する。1991年に最低賃金で働きながら80ドルのゲームを買った」

デボルバーのSNSチームはこの論争を巧みに利用し、『ボーダーランズ4』1本分の想定価格で遊べる4人協力プレイの『マイコパンク』を強調。ピッチフォードは『マイコパンク』の価格を街中の薬物と比較して皮肉な返信をした。

マイコパンクはメタンフェタミン1回分より安いし、副作用も少ないだろう！ https://t.co/ICgEYZ7FEq

— ランディ・ピッチフォード (@DuvalMagic) 2025年5月21日

反応は圧倒的に否定的で、ファンは海賊版行為をほのめかし、『ボーダーランズ4』の期待を維持するための被害拡大防止を懇願。ピッチフォードは後日、自身のPAX Eastでの発言を「公式な」見解と位置付けた。

パネル討論でピッチフォードは最終価格について無知を主張したものの、生産コストが『ボーダーランズ3』から倍増したことを認め、小売業者の圧力や開発予算が複雑な要因としてあると述べた。

彼は説明した：「我々の理念は、アクセシビリティと開発リソースのバランスだ。より多くの支援を得れば、将来のゲームはより野心的になれる。価格は市場基準を反映するが、プレイヤーには常に高い価値を実感してほしい」

彼の締めくくりとなった「ボーダーランズはクソ最高でその価値がある」との発言も懸念を鎮めるには至らなかった。批評家らは、PAXでの発言だけにとどめコミュニティを疎外する「真のファンではない」というレトリックは避けるべきだったと主張した。

人気ストリーマーのモクシーはコメントしている：「ファンが求めるのは門番行為ではなく品質による正当化だ。この姿勢は開発者と忠実な支持者の両方を傷つける」

2025年9月12日発売予定の『ボーダーランズ4』に向け、パブリッシャーの2Kゲームズは近日中に予約受付開始とともに公式価格を発表する見込みだ。

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テイクツーCEOのストラウス・ゼルニックは最近の価格質問を直接回避しつつ、卓越した価値の提供を強調：「品質によってコストを正当化するエンターテインメントを提供することが目標。消費者は優秀性を認識し報酬を与える」と述べた。